Andando a leggere la ricerca annuale “Marketers’ Internet Ad Barometer 2008 fatta dall’EIAA (European Interactive Advertising Association) e confrontandola con la medesima ricerca del 2006, si evidenziano alcuni dati davvero interessanti.

• The results reveal that online is playing an increasingly important role in overall advertising strategies with 38% of advertisers now regarding online as essential (vs. 17% in 2006).
• 81% of advertisers claim that their allocated online ad spend has grown in 2008 and predict that it will continue to do so over the next couple of years (+16% in 2009 and +17% in 2010)
• Three quarters (73%) state that they are increasing their use of online as an advertising medium whilst 31% of advertisers claim their use of TV is decreasing and 40% cite a decrease in the use of newspapers.

Alison Fennah, executive director di Eiaa, ha commentato i dati della ricerca andando a riprendere un concetto che trova pienamente in accordo noi e la maggiorparte degli addetti ai lavori: «L’indagine dimostra come Internet sia diventato qualcosa di più di un mezzo di comunicazione, e cioè uno strumento di partecipazione attiva che consente di controllare e sviluppare il proprio stile di vita, dall’intrattenimento alla gestione delle proprie risorse. E per gli operatori dell’advertising la sfida sta nel riuscire a creare campagne che mantengano il controllo della fruizione interattiva».