Guardare la direzione dei passi di Google da con buona approssimazione l’idea di come ed in quale direzione stiano evolvendo le nuove tecnologie. Il colosso dei motori di ricerca e della pubblicità su internet sta iniziando la sperimentazione degli annunci pubblicitari sotto forma di filmati video. Il video, per non intaccare la leggerezza delle pagine, non verrebbe visualizzato subito, ma verrebbe attivato cliccando su di un piccolo simbolo presente all’interno dei risultati della ricerche effettuate dagli utenti. Si tratta in verità di un metodo poco intrusivo e in grado di attirare l’attenzione di una utenza sempre più avvezza ai contenuti multimediali, oltre ad essere un sistema molto interattivo (visto che prevede un click volontario). «Da quando i video sono divenuti sempre più presenti nel Web, le persone si sono abituate a tale tipologia di intrattenimento», ha dichiarato il portavoce di Google Brandon McCormick; «noi riteniamo che utilizzare un video possa continuare a rendere Google.com una esperienza positiva per gli utenti e [offrire] una esperienza più ricca». Gli annunci pubblicitari sotto forma di video proposti da Google dovrebbero essere infatti molto poco intrusivi: apparirebbero inizialmente sotto forma di un piccolo segno “+” posto all’interno del normale messaggio pubblicitario testuale, ad indicare la presenza di ulteriore materiale da consultare. Un click sul simbolo comporta l’apertura di un filmato che può essere avviato manualmente dall’utente. Marissa Mayer, vice presidente del Search Products e User Experience a Google ha commentato a tale riguardo: «non vogliamo video e banner pubblicitari sempre presenti in tutto il sito. Le persone che pubblicizzano un video vogliono far vedere il trailer. Perché non possono avere lo stesso formato che usiamo per i risultati delle ricerche e un piccolo segno “più” che permette di vedere il trailer?».